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One Retail - The Game

Esperienza digitale premium realizzata con Gamindo per i dipendenti di L'Oréal

Cliente
L'Oréal (IT, UK, DE)
Settore
Moda, Retail
Piattaforma
Web
Schermata principale di One Retail The Game

Il brief

A fine 2022, L'Oréal doveva lanciare One Retail, una piattaforma digitale globale pensata per tutte le persone che lavorano nel retail L'Oréal.

Si trattava di un portale di formazione per la rete commerciale del brand, ed essendo i videogiochi una delle attività aziendali più apprezzate nell'ambito digital, L'Oréal ha chiesto di sviluppare un'esperienza videoludica premium che esplorasse i 10 brand più importanti del gruppo.

Nasce così One Retail The Game, esperienza che accompagna l'utente mettendolo a contatto con realtà come Lancôme, Yves Saint Laurent, Prada e molte altre.

One Retail, piattaforma di e-learning di L'Oréal Luxe

L'obiettivo

One Retail non doveva essere percepito come l'ennesima piattaforma di formazione aziendale.

La sfida era quindi portare gli utenti sulla piattaforma attraverso un'esperienza che fosse immediatamente accessibile, memorabile e coerente con il mondo premium di L'Oréal Luxe.

One Retail The Game è stato progettato con tre obiettivi principali:

- Engagement: creare un'esperienza abbastanza coinvolgente da spingere l'utente a esplorare il mondo di One Retail.

- Brand discovery: introdurre i partecipanti ai diversi brand e alla loro identità attraverso un'esperienza interattiva, anziché attraverso una comunicazione puramente informativa.

- Drive to site: trasformare il gioco nel punto di ingresso alla piattaforma One Retail Education, accompagnando naturalmente l'utente dall'esperienza ludica alla scoperta del servizio.

Dal concept al gioco

La sfida principale è stata trasformare un obiettivo di comunicazione e un'identità di brand in una vera esperienza di gioco.

Il concept è stato quindi sviluppato attorno all'idea di esplorare l'universo L'Oréal Luxe in maniera progressiva, dando a ciascun brand un ruolo unico all'interno dell'esperienza e valorizzando l'identità di L'Oréal.

Il risultato è stata un'esperienza incalzante, che unisce la scoperta del brand con la necessità di comunicare le funzionalità della piattaforma One Retail.

Schermata di gioco con un quiz

« Abbiamo realizzato un’iniziativa speciale per veicolare il lancio in modo innovativo e dirompente: One Retail The Game, un’esperienza virtuale di gioco drive to site che permette all’utente di entrare in contatto con tutti i brand coinvolti e la reason why che rende la piattaforma così speciale. »

Annabella Gobetti (responsabile per l’Italia del progetto)
Schermata del livello di gioco YSL
Schermata del livello di gioco Mugler
Schermata del livello di gioco Valentino

Prova il gioco!

Copertina di One Retail The GameGioca ora